Tiffany & Co. Apresenta a Campanha “Lose Yourself In Love” Com Beyonce
A Tiffany & Co. anunciou que a lendária potência e definicão de mulher moderna, Beyoncé, vai estrelar sua mais recente campanha celebrando a individualidade, o amor e a conexão universal. O resultado de uma estreita colaboração e uma visão compartilhada entre a estrela e a Tiffany & Co., “LOSE YOURSELF IN LOVE” é uma homenagem ferozmente elegante à alegria de ser o próprio eu sem remorso – um chamado para abraçar o poder da possibilidade.
“Uma exploração da criatividade destemida. “LOSE YOURSELF IN LOVE” incorpora a beleza do amor próprio e da elegância empoderada. Beyoncé é uma inspiração para muitos porque ela incorpora essas qualidades. Estamos honrados em continuar nossa parceria pelo segundo ano consecutivo e inaugurar uma excitante nova era de amor”. – Alexandre Arnault, vice-presidente executivo de produto e comunicação
Um ícone vencedor do Grammy, vestindo ícones da Tiffany, Beyoncé é um farol de confiança, usando as expressões máximas das coleções de joias da Tiffany & Co., incluindo Tiffany T, Tiffany HardWear, Tiffany Knot e o novo Tiffany Lock. Ícones da casa, incluindo peças de Jean Schlumberger e Elsa Peretti, também são apresentados em toda a campanha – dois designers, que como Beyoncé, foram pilares de auto expressão destemida durante seu tempo. Mais notavelmente, a estrela usa um colar Tiffany HardWear personalizado, criado especificamente para a campanha.
A peça levou mais de 40 horas para ser montada e polida manualmente na Tiffany & Co.JDIW em Nova York e possui elos de ouro 18k três vezes a escala do colar de elos graduados Tiffany HardWear existente. Uma quantidade limitada desses colares em grande escala estará disponível para compra em comemoração ao “LOSE YOURSELF IN LOVE”.
A campanha impressa foi filmada no Hangar Studios em Los Angeles por Mason Poole, com vídeo de Dikayl Rimmasch, com styling de Marni Senofonte e Patti Wilson. A cenografia de Thomas Petherick é um estudo em escala: fotos épicas de paisagens amplas apresentam alto-falantes do tamanho de uma casa em contraste com retratos de joias apertados em vinhetas menores e íntimas.
Um filme centrado na última música de sucesso de Beyoncé, “SUMMER RENAISSANCE”, também será lançado no final deste outono e incorpora o espírito despreocupado e alegre do álbum como um todo. Uma jornada de exploração e independência, “RENAISSANCE” já recebeu elogios da crítica mundial e dos fãs desde seu lançamento. O diretor de videoclipes três vezes vencedor do Grammy, Mark Romanek, liderou a criação do filme, usando a icônica era do Studio 54 da cidade de Nova York como inspiração. O filme ganha vida através da dança com coreografia da artista vencedora do Emmy, Fatima Robinson. A inclusão serve como um tema comum em toda a campanha, acenando para o chamado abrangente para se unir em comemoração não apenas no filme, mas também em todo o mundo.
“LOSE YOURSELF IN LOVE” reflete o apoio contínuo da Tiffany & Co. a comunidades sub-representadas. A plataforma de impacto social recém-lançada, Tiffany Atrium, inclui a parceria contínua da Maison com os Carters por meio do Tiffany & Co. About Love Scholarship Program, em colaboração com BeyGOOD e Shawn Carter Foundation. Em 2021, a Tiffany & Co. prometeu US$ 2 milhões em financiamento de bolsas para estudantes nas áreas artísticas e criativas em Faculdades e Universidades Historicamente Negras (HBCUs) até 2024. Até hoje, a bolsa foi concedida a mais de 60 estudantes qualificados na Lincoln University na Pensilvânia, Norfolk State University na Virgínia, Bennett College na Carolina do Norte, University of Arkansas em Pine Bluff e Central State University em Ohio. Detalhes sobre os beneficiários das bolsas para o ano letivo de 2022-23 serão anunciados nas próximas semanas.
“LOSE YOURSELF IN LOVE” será lançado globalmente em versão impressa e digital em 7 de setembro e será ampliado por meio de ativações de mídia global a partir de 9 de setembro. O filme que o acompanha será lançado no Tiffany.com em outubro de 2022.
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